Síntese

A Ninfa precisava reposicionar sua marca, valorizar sua trajetória e organizar seu amplo portfólio de alimentos, biscoitos doces, salgados e massas. Nosso papel foi criar um plano estratégico de construção de marca, com identidades visual e verbais capazes de ampliar a percepção de qualidade sem apagar sua essência próxima, acolhedora e afetiva.

Cenário

A marca nasceu no Paraná em uma panificadora fundada em 1970 e evoluiu para uma indústria de alimentos com distribuição nacional. Com a segunda geração assumindo a liderança da empresa com foco na profissionalização da gestão e no forte crescimento de vendas, o desafio era aumentar o valor da marca, ganhar relevância junto ao trade e estar entre as marcas mais lembradas e preferidas dos consumidores.

Solução

Conduzimos um rebranding completo, respeitando a cultura da empresa e seu momento no mercado. O projeto envolveu a profunda investigação dos concorrentes, dos públicos pretendidos, do portfólio de produtos e de dados comerciais da Ninfa. O resultado foi o reposicionamento da marca Ninfa: da definição de território ao propósito e públicos; do redesenho da marca à tagline e suas linguagens; da reestruturação do mix à organização da arquitetura de marca do Grupo.

Para solucionar o baixo reconhecimento nos pontos de venda, criamos um novo projeto gráfico de embalagens que trouxe grande destaque para a marca. Além disso, estabelecemos o amarelo como a cor institucional predominante nas embalagens de todas as linhas de produtos: das massas aos biscoitos. O objetivo era garantir a unidade visual e a rápida identificação da Ninfa nas diferentes categorias presentes dentro dos supermercados.

Resultados

A Ninfa passou a contar com uma marca mais atual e competitiva, alinhada à sua personalidade e aos seus valores. Nos pontos de venda, o color block amarelo criou alto impacto junto ao trade e aos consumidores finais, que passaram a identificar de maneira clara a Ninfa nas gôndolas. A organização do mix passou a orientar o desenvolvimento de novas linhas e produtos. A nova linguagem de marca foi adaptada para ações de comunicação 360, envolvendo novo site, investimento recorde em mídias e redes sociais.