Síntese

A Nissei identificou uma oportunidade de fortalecer a conveniência dentro das farmácias por meio de uma marca própria de snacks. O contexto de mercado também abria uma janela concreta: problemas de abastecimento e entrega de concorrentes criavam espaço para uma alternativa própria da rede. Nosso papel foi transformar essa oportunidade tática em uma plataforma de marca com qualidade percebida e personalidade suficientes para competir com líderes e, ao mesmo tempo, flexível para crescer em sabores, propostas e públicos diferentes.

Cenário

Entrar na categoria apenas com um produto de marca própria significaria correr o risco de competir por preço e parecer uma alternativa genérica. A nova marca precisava conquistar desejo, ser reconhecida rapidamente e organizar um portfólio que poderia transitar entre propostas saudáveis e indulgentes, atendendo diferentes momentos do dia. O desafio era criar, desde o primeiro lançamento, um sistema que não dependesse de uma única receita ou público e que pudesse evoluir conforme novas oportunidades surgissem na rede.

Solução

Após estudar concorrência, comportamento de categoria e oportunidades de consumo, criamos Goood+: um nome curto, positivo e memorável, apoiado por uma identidade vibrante e embalagens de forte presença no PDV. O sistema foi desenhado para evidenciar benefícios (como opções veganas, sem gorduras, à base de soja e livres de transgênicos) sem perder appetite appeal, leveza ou unidade. Mais importante: a marca nasceu como plataforma, não como uma embalagem isolada, permitindo acomodar diferentes propostas de produto e ocasiões de consumo.

À medida que o portfólio cresceu, essa elasticidade ficou mais evidente. Para disputar o público infanto-juvenil em uma categoria em que grandes marcas usam personagens como ativos de atração, criamos Gooodmaníacos+ como sublinha de Goood+. Os produtos mais indulgentes ganharam uma linguagem própria sem romper com a marca principal. Os monstrinhos, desenvolvidos pela combinação de inteligência artificial e ilustração digital, aparecem interagindo de forma divertida com a própria marca nas embalagens e ampliam o universo narrativo de Goood+ para um novo público.

Resultados

Goood+ mostrou que uma marca própria pode combinar personalidade, presença e performance. O primeiro lote foi vendido em menos de três meses e a linha ganhou rapidamente relevância em vendas, abrindo caminho para novos SKUs e novas segmentações. Em 2025, Gooodmaníacos+ conquistou o Prêmio Excelência em Marca Própria, na categoria Melhor Design de Embalagem, reforçando a capacidade da plataforma de crescer também por público e linguagem.

Quer tal conhecer também a marca CuidMais da Nissei e todo o ecossistema de marcas próprias que criamos para este cliente.