Síntese

O Wikimaki precisava atualizar sua marca e seu conceito de restaurante para sustentar um plano de expansão. Nosso papel foi transformar o posicionamento “Japonês Sem Frescura” em uma identidade visual, verbal e sensorial mais urbana, próxima e contemporânea.

Cenário

A rede surgiu no boom dos restaurantes japoneses em Curitiba, mas estava desatualizada e sem diferenciais claros frente à concorrência. Como parte de um plano de expansão, precisava modernizar seu conceito e seus restaurantes para um público mais conectado a tendências e experiências diferenciadas.

Solução

Estudamos a concorrência direta e indireta, analisamos as particularidades do negócio e só então definimos a estratégia: a ideia era aproximar o restaurante do conceito de casual food, como o de hamburguerias, cervejarias e cafés, sem perder a relação tão valorizada com a culinária japonesa. Muito além do redesenho da marca, criamos uma nova narrativa para o Wikimaki, mais despojada, descontraída e repleta de descobertas, para que se conectasse melhor com seu público.

O projeto incluiu um store design muito sensorial, com diferentes materiais, texturas e acabamentos, para criar um ambiente mais leve, acolhedor e contemporâneo, capaz de romper com os estereótipos tradicionais da categoria. Todas as embalagens e itens de apoio também sofreram redesign, com riqueza de detalhes e linguagem humorada para completar a experiência dos consumidores.

Resultados

O Wikimaki ganhou uma presença mais autêntica e memorável. O novo conceito reforçou a despretensão como diferencial competitivo e ajudou a marca a se preparar para a expansão, traduzindo a culinária japonesa em uma linguagem mais casual e conectada ao comportamento de consumo dos consumidores de hoje.