Síntese

A Elizabeth Revestimentos precisava ampliar sua percepção de valor e sua participação de mercado. A partir de uma análise aprofundada da empresa e do segmento, reposicionamos a marca com mais proximidade, originalidade e conexão com o jeito brasileiro de viver a casa.

 Cenário

Tradicional empresa de revestimentos cerâmicos, a Elizabeth não enfrentava rejeição, mas ainda era associada a produtos populares e de menor valor agregado. O desafio era aumentar awareness, aproximar-se dos consumidores e deixar de ser vista como uma opção secundária em uma categoria marcada por narrativas muitas vezes desconectadas da realidade brasileira.

Solução

A partir da etapa Mapear da metodologia Brainbox, entendemos o cenário interno, a cultura da empresa, os canais de venda, os públicos-alvo e as tendências do segmento. Na etapa Direcionar, definimos a estratégia: posicionar a Elizabeth como uma marca mais próxima, versátil e original. Na etapa de Navegar, materializamos o novo posicionamento no tagline “Combina com tudo que combina com você”: uma frase que traduz esse território, unindo beleza, funcionalidade e identificação. A marca também evoluiu de “Cerâmica” para “Revestimentos”, ampliando sua percepção de atuação e de valor. A identidade visual ganhou texturas inspiradas na diversidade brasileira, enquanto a linguagem verbal assumiu um tom mais leve e próximo.

Resultados

O novo posicionamento foi recebido com entusiasmo pelo público interno, pelos representantes, pelo trade e pelos vendedores. A estratégia também chegou ao PDV por meio de soluções de visual merchandising multifuncionais, modulares e flexíveis. Com estratégia, linguagem e varejo alinhados, a Elizabeth passou a ocupar um território mais proprietário: uma marca de revestimentos conectada à vida real dos consumidores e ao valor afetivo das casas brasileiras.