Síntese

O Ítalo Supermercados precisava fortalecer sua expansão em Curitiba sem perder a proximidade que sempre caracterizou a marca. Construímos um posicionamento capaz de ocupar um território pouco explorado entre os supermercados tradicionais e as redes premium, agregando valor à experiência de compra sem abrir mão da simplicidade e da acessibilidade. 

Cenário

Com mais de 20 anos de atuação e forte presença no interior do Paraná, o Ítalo chegava a uma nova etapa de crescimento com a abertura de sua segunda unidade em Curitiba. Apesar de oferecer atendimento, serviços e qualidade comparáveis aos dos principais supermercadistas da capital, sua marca ainda não refletia essa percepção. O desafio era reposicionar o negócio para competir em um mercado mais exigente, elevando o valor percebido sem recorrer ao discurso elitista das redes premium.

Solução

O projeto começou pela definição de um novo posicionamento para a marca: um supermercado capaz de oferecer uma experiência superior sem recorrer à gourmetização. A estratégia buscou equilibrar sofisticação e proximidade, criando uma marca contemporânea, acolhedora e descomplicada, que comunica qualidade sem ostentação.

Essa visão orientou o redesenho da identidade visual e o desenvolvimento de um novo conceito de design de loja. Resgatamos elementos da história da marca, reinterpretados em uma linguagem mais leve e atual, e projetamos ambientes amplos, bem iluminados e convidativos. O hortifrúti foi inspirado na atmosfera das feiras de rua, enquanto gôndolas, balcões, mobiliário, sinalização e áreas de serviços foram redesenhados para tornar a experiência de compra mais fluida, agradável e humana.

Resultados

O novo posicionamento deu origem a uma marca mais forte, contemporânea e preparada para crescer em novos mercados. A combinação entre branding e store design elevou o valor percebido da experiência de compra, reforçando atributos de qualidade, atendimento e confiança sem perder a proximidade com o consumidor. O conceito desenvolvido tornou-se o novo padrão da rede, orientando a identidade da marca e das novas unidades abertas em Curitiba e no interior do Paraná.