Síntese

A Heineken avaliava que tinha perdido reconhecimento de marca na Região Sul. No patrocínio da série Senna, da Netflix, encontrou a oportunidade de reverter esse cenário em Curitiba. Em menos de 30 dias entre briefing e implantação, transformamos os 65 metros da passarela que liga o estacionamento ao Shopping Mueller em uma experiência imersiva, ancorada por um supertelão de LED. Foi um projeto de licenciamento que exigiu conciliar objetivos, códigos visuais e aprovações de três universos de enorme relevância (Heineken, Netflix e Instituto Ayrton Senna) sem diluir a personalidade de nenhum deles.

Cenário

A Heineken precisava aumentar seu mind share entre os consumidores sulistas, e optou por realizar uma ação específica para o exigente público curitibano. A estreia de Senna, produção da qual era patrocinadora oficial, abria um caminho para isso. Mas era preciso que a ação tivesse escala e relevância local. O ponto escolhido foi o Shopping Mueller, um dos endereços de compra mais tradicionais da capital paranaense. A travessia entre o estacionamento e o mall, feita em um túnel com uma esteira rolante, integra a rotina de cerca de milhares de pessoas por dia. Até então, esse espaço funcionava apenas como área de circulação e de mídia, com soluções visuais convencionais. Nossa ambição era surpreender as pessoas: fazer o trajeto deixar de ser suporte para uma campanha e se tornar a própria experiência. Isso exigia uma solução inédita, dentro de um prazo de desenvolvimento extremamente curto.

Solução

Com foco em comunicar que a Heineken era a patrocinadora oficial de Senna, criamos uma narrativa que se revelava ao longo de todo o percurso. Pela primeira vez na história daquele local, instalamos um supertelão de LED de 6 m², que exibia o teaser da série para atrair o olhar do público e convidá-lo a desacelerar o passo. O projeto totalizou mais de 240 m² de comunicação. Variações de luz, ambientação temática, movimento e conteúdo foram combinados para construir ritmo e acompanhar o visitante do início ao fim. Em vez de aplicar peças isoladas nas paredes, conectamos os códigos da marca ao legado de Ayrton Senna e à expectativa pelo lançamento na plataforma. A circulação ganhou escala de entretenimento: o caminho passou a funcionar, ao mesmo tempo, como mídia, cenografia e vitrine da marca.

Resultados

Por mais de 20 dias, a passarela deixou de ser apenas passagem e virou conteúdo. Foram cerca de 56 mil pessoas impactadas pela ação durante esse período. O público parava para fotografar e gravar a instalação, e os vídeos se espalharam espontaneamente pelas redes sociais, ampliando a presença da cervejaria no contexto da estreia. O resultado materializou uma ambição difícil de executar: converter um corredor de acesso em entretenimento, conciliando três marcas, um prazo curtíssimo e o fluxo real de um shopping.