Síntese

Kronel precisava ampliar sua atuação para além do seu portfólio, que incluía tanto uma linha de sabonetes líquidos quanto um medicamento específico para a saúde íntima. Nosso papel foi construir uma plataforma robusta, capaz de sustentar a expansão da linha e posicionar a marca como especialista em cuidado íntimo para toda a família.

Cenário

A marca Kronel, até então, era focada estritamente em soluções para higiene e saúde íntima à base de compostos naturais. Mas havia potencial e interesse em expandir seu portfólio e sua atuação. O desafio era organizar uma plataforma de marca que unisse natureza, ciência, tecnologia e bem-estar, capaz de oferecer tanto itens de higiene (sabonetes íntimos) quanto produtos farmacêuticos.

Solução

Conduzimos um projeto completo de branding, estruturando novo posicionamento, propósito, pilares, personalidade, identidade visual e verbal e arquitetura de marca e comunicação. A nova plataforma definiu Kronel como uma marca que transforma a saúde e higiene íntima em uma experiência de autocuidado inspirada na força da natureza e sustentada pela ciência. A assinatura “Kronel. É natural estar bem.” sintetizou esse conceito. Na identidade visual, o “K” passou a funcionar como elemento de diferenciação e ativo proprietário. A paleta também foi organizada para criar unidade entre a marca-mãe e seus diferentes produtos, como os sabonetes líquidos (Kronel Original, Kronel Man, Kronel Teen, Kronel Candifree, etc.); Kronel Gel (medicamento para tratamento da vaginose) e Kronel Hidrat (emulgel para hidratação íntima).

Resultados

Kronel agora conta com uma plataforma clara, robusta e preparada para crescer. Um guarda-chuva concebido para abranger diversas soluções de saúde e higiene íntima, fortalecendo a autoridade da marca no uso de ativos naturais, sem perder a credibilidade científica necessária ao segmento farmacêutico. Com esse novo sistema, Kronel ganhou uma base estratégica e criativa para orientar embalagens, materiais de comunicação, ações de PDV, treinamentos e futuros lançamentos.