Síntese

A Casa Luigi nasceu para atuar em diferentes categorias de alimentos com uma promessa clara: selecionar produtos com rigor, qualidade e procedência. Nós estruturamos sua estratégia de marca e seu conjunto de identidade verbal e visual, do nome às embalagens, da marca ao PDV, de modo a garantir crescimento sustentável, percepções claras e associações distintas.

Cenário

Em um mercado altamente competitivo, a KLA, empresa especializada na importação, nacionalização e distribuição de alimentos, tinha o desejo de lançar uma nova marca capaz de transmitir confiança desde o primeiro contato. A dúvida era: tendo um amplo portfólio em diferentes categorias, quantas marcas seriam necessárias para organizar a escolha do consumidor, garantir reconhecimento e impulsionar a credibilidade?

Solução

Após analisar os objetivos, a estrutura e a cultura da KLA, cruzando com as tendências de consumo na categoria e com a compreensão dos concorrentes, recomendamos à KLA seguir com uma estrutura monolítica de marca. Desta estratégia nasceu a Casa Luigi, uma curadora de alimentos, orientada por critérios de procedência, consistência e responsabilidade na cadeia produtiva. O trabalho estruturou o propósito, os pilares, as personas, o tom de voz, o manifesto, a tagline, o naming, a marca e as linguagens. A assinatura “Origem que alimenta” sintetizou o posicionamento, reforçando o conceito de procedência na garantia da qualidade. Um sistema visual de embalagens foi criado a fim de garantir conexão com cada categoria em que a Casa Luigi se fizer presente, sem perder a integração de marca.

Resultados

A Casa Luigi entra no mercado com uma plataforma estratégica, verbal e visual preparada para crescer. Muito além de uma coleção de produtos, a marca nasce como um sistema reconhecível e confiável, capaz de organizar a percepção de qualidade, facilitar a expansão do portfólio, otimizar investimentos e gerar valor no ponto de venda.