Síntese

O Café Caiçara chegou à Brainbox por meio do Design Export, programa da ApexBrasil voltado à preparação de empresas brasileiras para o mercado internacional. O pedido inicial era desenvolver uma nova embalagem com condições de competir também fora do país. O diagnóstico, porém, revelou um desafio maior: uma marca tradicional de Jundiaí, com mais de sete décadas de história, vinha perdendo impacto diante da entrada de grandes players e precisava atualizar não apenas o pacote, mas a própria expressão da marca. O projeto ganhou, então, uma dimensão mais ampla de identidade visual, verbal e embalagem, preservando o vínculo afetivo construído por gerações.

Cenário

A Caiçara era reconhecida por gerações de consumidores, mas sua expressão visual havia envelhecido e já não entregava na gôndola a mesma força de sua história. Internamente, havia inclusive dúvidas sobre a permanência do Caiçarinha, personagem histórico que vinha sendo gradualmente afastado do logotipo por ser percebido como um elemento possivelmente infantil ou datado. Ao mesmo tempo, a equipe comercial demonstrava o desgaste típico de uma empresa que passara muito tempo sem uma renovação relevante. O risco era duplo: modernizar pouco e continuar parecendo parada no tempo, ou modernizar demais e eliminar justamente os códigos que sustentavam reconhecimento e memória afetiva.

 Solução

Nosso diagnóstico mostrou que o problema não era o Caiçarinha existir, mas a forma como ele existia. Em vez de eliminá-lo, devolvemos protagonismo ao personagem com um desenho mais humano, simpático e contemporâneo, transformando nostalgia em um ativo atual de marca. Mantivemos também o vermelho, código historicamente associado à Caiçara, e construímos uma nova identidade visual e verbal para a empresa. Nas embalagens, reorganizamos informações, letterings, cores, selos e acabamentos. Uma decisão técnica importante foi substituir o brilho excessivo por superfícies foscas: em pontos de venda cada vez mais iluminados, a redução de reflexos favorece legibilidade, presença e percepção de qualidade. O sistema foi aplicado a cafés tradicionais, torrados e moídos, cápsulas, linhas Gold, Gourmet e em grãos, além de cappuccino e filtros de papel.

Resultados

O projeto ajudou a colocar a Caiçara em um novo ciclo e trouxe uma renovação percebida também dentro da empresa, especialmente entre as equipes comercial e de vendas. A nova linguagem abriu caminho para desdobramentos posteriores da marca e foi reconhecida no Prêmio ABRE. O trabalho também funcionou como uma prova concreta da transformação alcançada: o Café Santo André procurou a Brainbox depois de conhecer o projeto realizado para a Caiçara, abrindo uma nova relação no mesmo segmento.