Paris, Nova Iorque, São Paulo… Terlingua. Uma boa experiência de compras precisa de competência, não de um CEP famoso. Nos últimos anos, já circulei pelas lojas e eventos de varejo mais badalados do mundo. De Londres a Nova Iorque, de Amsterdã a Los Angeles, da NRF à EuroShop, grandes marcas se apresentam como disruptoras do… Continue a ler O que os consumidores querem? Parte 2
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CMO Summit – crescer ficou mais caro para quem não constrói marca.
Fomos ao CMO Summit, um dos principais encontros de líderes de marketing do país, com um objetivo claro: entender como esses profissionais estão pensando o negócio hoje. A discussão central não era sobre ferramentas ou tendências isoladas. Era sobre pressão por resultado, tomada de decisão e crescimento. Em mais de uma conversa, isso apareceu de… Continue a ler CMO Summit – crescer ficou mais caro para quem não constrói marca.
Branding é estratégia ou execução?
Ao longo de mais de duas décadas trabalhando diretamente com empresas de diferentes setores e portes, tivemos a oportunidade de acompanhar de perto a evolução estratégica de diversas marcas. Entre elas estão Frimesa, Portinari, Elizabeth Revestimentos, Tradener, Agroallianz, Alexandria Energia, Foxlux, Laguna, Vitao, Ninfa Alimentos, RPC e Credi BRF. Cada uma delas com contextos, desafios… Continue a ler Branding é estratégia ou execução?
Você decide com o paladar ou com o ouvido?
O nome da marca influencia mais do que você imagina. Ao atrair meu olhar, despertou minha curiosidade para entender mais a fundo se a entrega do produto acompanhava a promessa. Conclusão? Nem sempre. Observando a lista de ingredientes, encontrei elementos como óleo de palma, glicerina vegetal, açúcar refinado, xarope invertido de cana, xarope de glucose… Continue a ler Você decide com o paladar ou com o ouvido?
Total Wine & More. Um varejo que desafia as tendências.
Vivemos um momento em que a lógica do consumo é guiada pela conveniência. As pessoas buscam jornadas únicas, tentam resolver tudo de uma vez, economizam tempo onde for possível e evitam qualquer desvio que pareça esforço extra. Neste contexto, o supermercado virou o eixo central da rotina semanal, e é natural que quase todas as… Continue a ler Total Wine & More. Um varejo que desafia as tendências.
Fique atento ao comportamento, não à categoria.
Fique atento ao comportamento, não à categoria. Nas melhores literaturas sobre posicionamento de marca/produto, segmentação e público são os pontos de partida para o desenho de toda a estratégia. Como diria o guru Peter Drucker, “o propósito de um negócio é criar (e manter) um consumidor”. A perspicácia desse pensamento é o fato de que… Continue a ler Fique atento ao comportamento, não à categoria.
ExpoPrint 2026: integração digital, novos acabamentos e o avanço da automação na produção gráfica.
A ExpoPrint 2026 mais uma vez se posiciona como o principal ponto de encontro para quem quer entender para onde o mercado gráfico está caminhando de verdade. Estar no evento muda a perspectiva. Quando você vê as soluções em funcionamento, conversa com fornecedores e acompanha aplicações reais, fica mais claro o que já está pronto… Continue a ler ExpoPrint 2026: integração digital, novos acabamentos e o avanço da automação na produção gráfica.
NRF 2025 Retail’s Big Show Europe: highlights e insights de Paris.
A primeira edição do NRF 2025 Retail’s Big Show Europe, realizada em setembro em Paris, marcou um momento histórico para o varejo mundial. Reunindo mais de 15 mil profissionais de 58 países, 500 expositores e 100 startups, o evento trouxe o tema “Retail Together”, reforçando a importância da colaboração global em um cenário cada vez… Continue a ler NRF 2025 Retail’s Big Show Europe: highlights e insights de Paris.
O que esperar da NRF Europe 2025, em Paris.
A NRF Europe 2025 marcará um novo capítulo para o varejo europeu. Organizado pela National Retail Federation (NRF) em parceria com a Comexposium — responsável durante mais de uma década pela Paris Retail Week —, o evento será rebatizado como Retail’s Big Show Europe. Acontecerá de 16 a 18 de setembro de 2025, no Pavilhão… Continue a ler O que esperar da NRF Europe 2025, em Paris.